门铃又响。不是快递，是外卖。再响，还是外卖。家里像开了个外卖中转站，邻居都快以为我兼职送货了。老公在厨房喊一嗓子：你今天到底点了几单？我也懵，手机满屏的淘宝、美团、饿了么三国杀，券比日历页还密集。啤酒、牛奶、糕点、冷饮，平台的优惠轮番上阵。每点一次单，都像偷偷伸手进平台的口袋，薅下一撮“羊毛”。奶茶券铺天盖地，可惜我一杯都不爱喝，白白错过了“只要配送费”的大好时光。
想起前两天，淘宝外卖横空出世，直接把补贴卷到天花板。群里有人晒图，订单满屏减免，桌上摆满零食饮料，评论区炸开了锅。外卖群热闹得像春运抢票，大家都在问“券还有吗”“链接发一个”。你要是手慢点，券没了，心里还真有点失落。说是薅羊毛，其实更像是一场心理游戏，谁都想抓住那点占便宜的快感。平台补贴一上，用户像中了彩票，外卖员却快成了陀螺，奶茶店暑期工一下午做出平时三天的量，连后厨小哥都在群里喊救命。
补贴大战背后，谁是真赢家？平台烧钱买流量，用户抢券抢到手软，商家有苦难言，外卖小哥大汗淋漓。2024年上半年，外卖订单增长不到5%，平台压力山大。淘宝拉新，美团、饿了么死磕存量。明面上是“百亿补贴”，背地里其实是场没有硝烟的战争。你抢到券的喜悦，不过是算法精算里的小小插曲。羊毛薅得起劲，下个月补贴一停，价格立马原地反弹。到那时，谁还会为一杯奶茶花二十多？平台算盘打得精明，用户也只能跟着跳舞。
有意思的是，外卖补贴的快乐不是省钱，而是那种和平台博弈的成就感。抢券、下单、晒单，像极了在竞技场里和资本过招。有人把今天的外卖券当成“薅羊毛神器”，有人已经在算平台什么时候“收网”。心理学的即时奖励效应，平台玩的溜，用户也慢慢上了瘾。你抢一次券，平台数据涨一分，商家曝光多一层，最累的还是那帮外卖员。订单堆成山，配送费却没见水涨船高。奶茶店后厨像打仗，暑期工被单子砸懵，老板一边喜笑颜开，一边心疼利润缩水。
有时候薅得正嗨，突然想到体育圈场外的另一种“流量大战”。去年的世界杯，梅西带队捧杯，阿根廷球迷上街庆祝，转眼广告商、媒体都扎堆分蛋糕。可一场失利，舆论立刻翻篇。明星、平台、用户，谁都想占点便宜，最后都成了资本的“工具人”。外卖补贴和体育流量，本质没两样——都是流量和利益的拉锯战。网友有时候像放大镜，盯紧别人的芝麻，自己家西瓜掉地都不心疼。
外卖券狂欢能持续多久？谁都说不准。平台补贴一停，大家回归常态。羊毛薅到秃，补贴也终有尽头。平台用补贴养用户习惯，顺便收割一波流量。奶茶店老板看着订单上涨，利润却被榨干，外卖员送单的速度跟比赛冲刺一样，喘口气都舍不得。谁在笑？谁在哭？一切都在数据报表里写得明明白白。偶尔会怀疑，这么折腾一天，省下的，真有那么多吗？还是说，被平台“薅”走的注意力和时间，才是资本最爱的那一口“羊毛”？
门铃又响，这次我干脆坐门口，等着外卖员直接扔完就走。老公在桌那头摇头苦笑，问我今晚还吃不吃饭。我心想，补贴券还没薅完，怎么能停？毕竟，成年人嘛，偶尔也得在算法的泥潭里撒个欢。你说，下一波券啥时候来？要不你留言告诉我，今晚羊毛薅了几单？也许哪天我们一起薅羊毛还能组个战队呢。
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